Chateemos - OIVE

Estrategia de consumo

El punto de partida

La OIVE es la organización interprofesional del vino en España cuyo objetivo es promover el consumo de vino en España.

El briefing

Mediante activación conseguir incentivar el consumo de vino en España y liberar su potencial de disfrute cotidiano tanto en Hostelería como en Alimentación.

La idea

Plan de activación en Hosteleria con dos objetivos claros: Normalizar el consumo del vino e incrementar la frecuencia de consumo.

  • Creación del concepto creativo Chateemos
  • Experiencias de activación en canal HORECA y Alimentación

HORECA:

  • Plan de activación en el punto de venta:
    • Materiales de visibilidad para el local
    • Formaciones al hostelero y a sus empleados sobre el mundo del vino
  • Consumidor: Activaciones a consumidor mediante comando de azafatas con regalo directo por consumo.

ALIMENTACIÓN

  • Plan de Visibilidad del concepto Chateemos
  • Promo de pack de vasos de regalo por consumo de vino

Desarrollo y cumplimiento de los KPIs

Resultados

  • Captación de + 700 locales de Hosteleria
  • Activación con comandos en el 100% de lo locales
  • Incremento del consumo del vino + 2,5%
  • Puntuación de 9/10 en la calidad de la formación recibida