Grupo PACHA
Valor de marca, PACHA IbizaEl punto de partida
Pacha, referente mundial en ocio nocturno y marca emblema del Grupo Pacha emprende una nueva etapa.
El briefing
Con 50 años de vida, la emblemática marca de las cerezas se enfrenta a una nueva etapa en un contexto muy competitivo.
Necesitamos destacar los valores de la marca, hacerla brillar más que el resto y sobre todo, posicionar sus fiestas como referente de la diversión para los diferentes targets.
La idea
- Posicionar la figura de su nuevo CEO como el gurú internacional del entertainment
- Construir un story telling, un imaginario y experiencias vinculadas a cada una de las Fiestas y los DJs. Todos ellos muy diferentes entre sí y centradas en públicos muy heterogéneos.
- Desatacar un aspecto que hasta ahora no se había destacado en términos de comunicación, la Gastronomía.
- A través del desarrollo de un plan de comunicación a nivel nacional e internacional (foco España, Usa, UK, Italia) generamos contenidos cualitativos en los medios más TOP en todas las categorías (lifestyle, prensa general, TVs, …).
Resultados
- 1.557 noticias totales publicadas en medios ganados (mayo- Agost)
- 100% de ellas positivas y favorables para y a la marca
- 110.556.714 de audiencia
- 9.987.342 € PR value