Grupo PACHA

Valor de marca, PACHA Ibiza

El punto de partida

Pacha, referente mundial en ocio nocturno y marca emblema del Grupo Pacha emprende una nueva etapa.

El briefing

Con 50 años de vida, la emblemática marca de las cerezas se  enfrenta a una nueva etapa en un contexto muy competitivo.

Necesitamos destacar los valores de la marca, hacerla brillar más que el resto y sobre todo, posicionar sus fiestas como referente de la diversión para los diferentes targets.

La idea

  • Posicionar la figura de su nuevo CEO como el gurú internacional del entertainment
  • Construir un story telling, un imaginario y experiencias vinculadas a cada una de las Fiestas y los DJs. Todos ellos muy diferentes entre sí y centradas en públicos muy heterogéneos.
  • Desatacar un aspecto que hasta ahora no se había destacado en términos de comunicación, la Gastronomía.
  • A través del desarrollo de un plan de comunicación a nivel nacional e internacional (foco España, Usa, UK, Italia) generamos contenidos cualitativos en los medios más TOP en todas las categorías (lifestyle, prensa general, TVs, …).

Resultados

  • 1.557 noticias totales publicadas en medios ganados (mayo- Agost)
  • 100% de ellas positivas y favorables para y a la marca
  • 110.556.714 de audiencia
  • 9.987.342 € PR value