El Palique
Mora-Figueroa Domecq
El punto de partida
Desarrollo de proyecto de innovación para desarrollo del portfolio de la Compañía Mora Figueroa Domecq
El briefing
Oportunidad en el mercado para el lanzamiento de una nueva marca en la categoría vermut. Desarrollo de concepto, propuesta de valor y plan de marketing.
La idea
Desarrollo de propuesta de valor: producto, concepto de marca y posicionamiento creando un nuevo vermut con una ventaja competitiva diferenciadora. El único Vermut con 3 referencias de diferentes zonas.
Desarrollo del Plan de marketing operativo:
- Plan de comunicación
- Plan de comunicación digital
- Desarrollo del territorio creativo
- Plan de negocio (vólumenes de ventas a alcanzar, posicionamiento de precios, inversiones A&P)
- Construcción de la imagen de marca para conseguir engagement con el target seleccionado
- Identificación de zonas clave para incrementar la distribución del producto
- Plan de trade marketing
- Plan de acción en hostelería
- Plan de visibilidad