Grupo PACHA

Relanzamiento de LÍO Ibiza

El punto de partida

LÍO es el claro referente del éxito mundial en hostelería y ocio nocturno.
La marca más aspiracional del Grupo Pacha lleva 8 años de rotundo éxito sin el conocimiento y reconocimiento de los medios de comunicación  y se enfrenta a un proceso de internacionalización (apertura en Londres, Cerdeña,…)
Necesitan empezar a aparecer en los papeles y generar WOM.

El briefing

Tras 8 años de éxito de afluencia de público internacional son conscientes del nulo reconocimiento e impacto en los medios de comunicación.
Nos piden que les ayudemos a generar contenido e impacto cualitativo en los medios.

La idea

Centramos la estrategia del plan en 4 aspectos fundamentales:

  • LiveLIO. Hacer vivir la experiencia a nuestro target. Es la única forma de descubrir su magia.
  • Aspiracionalidad. Generación de deseo de participación y experiencia.
  • Segmentación. Acercamiento sólo a los medios, KoI y KOL TOP
  • Conceptualización de negocio. Ponemos foco en las tres áreas de comunicación estratégicas la Marca
    • Gastronomía. Innovadora y, cada año sorprendente.
    • Show: los mejores artistas y performaces del mundo.
    • Club: los DJ que van a marcar la tendencia en la Isla de los Dj.

 A través del desarrollo de un plan de comunicación a nivel nacional e internacional (foco España, Usa, Italia y UK) generamos contenidos cualitativos en los medios más TOP en todas las categorías (lifestyle, prensa general, TVs, …).

Resultados

  • 440 noticias totales publicadas en medios ganados (mayo- agosto)
  • 100% de ellas positivas y favorables para y a la marca
  • 38.124.800 de audiencia
  • 3.990.228 € PR value