EXPERIMENTAL GROUP

Aperturas en Menorca, Venecia y Verbier

El punto de partida

EXPERIMENTAL GROUP nace por la ilusión de 3 amigos de la infancia que en 2007 abrieron su primera coctelería y ya han conquistado ciudades de medio mundo con un total de 5 hoteles, 6 restaurantes y 4 coctelerías y wine bars bajo su sello Experimental. Se enfrentan a la apertura de su primer hotel en España e Italia y no existe un conocimiento del grupo en el mercado español. Necesitan empezar a aparecer en los medios.

El briefing

Tras 12 años de éxito de afluencia de público internacional son conscientes del nulo reconocimiento e impacto en los medios de comunicación. Nos piden que les ayudemos a generar contenido e impacto cualitativo en los medios de cara a posicionar el grupo y anunciar sus próximas aperturas.

La idea

Centramos la estrategia del plan en 3 aspectos fundamentales:

  • Sello Experimental Hacer vivir la experiencia a nuestro target. Es la única forma de descubrir cómo los pequeños detalles marcan la diferencia.
  • Segmentación. Acercamiento sólo a los medios y KOL TOP.
  • Conceptualización de negocio. Ponemos foco en las tres áreas de comunicación estratégicas la Marca.
    • Diseño: de la mano de la reputada diseñadora de interiores.
    • Food and Beverage: precursores de la coctelería artesanal y gastronomía local.
    • Hoteles: se convierten en los nuevos place to be de cada ciudad.

A través del desarrollo de un plan de comunicación a nivel nacional generamos contenidos cualitativos en los medios más TOP en todas las categorías (lifestyle, prensa general, local, …).

Resultados 

160 noticias totales publicadas en medios ganados (Mayo- Oct)

  • 100% de ellas positivas y favorables para y a la marca
  • 12.827.142 de audiencia
  • 2.049.852 € PR value