preguntado dónde
disfrutar del mejor
menú del día?
AÑO
2023
MARCA
Mahou 0,0 Tostada
CLIENTE
Grupo Mahou San Miguel
CAPABILITIES
Desarrollo de plataforma de comunicación
Estrategia de activación
Activación del punto de venta
AÑO 2023 CLIENTE Grupo Mahou San Miguel
MARCA Mahou 0,0 Tostada
CAPABILITIES Desarrollo de plataforma de comunicación
Estrategia de activación
Activación del punto de venta
B.POINT
Mahou 0,0 Tostada es una cerveza que presentaba unos crecimientos muy buenos en hostelería, pero necesitaba encontrar huecos "propios" que puediera ser capitalizados.
Momentos de consumo donde el producto tuviera un papel protagonista con capacidad de ser activados de una manera atractiva en el punto de venta.
Un producto que invita a los consumidores a disfrutar de una gran cerveza sin alcohol que, gracias a su inimitable combinacion de maltas tostadas, desmona todos los prejuicios que, tradicionalmente, se presuponen a este tipo de cervezas.
Todo ello se aplica en esta ocasión al concepto del menú del día, que forma parte de la cultura gastronómica española y que sirvió como punto de partida para el desarrollo de toda la estrategia.
B.REAL
Identificamos el "menú del día" como oportunidad. Algo muy nuestro, muy de aquí, que año tras año iba perdiendo peso.
De ahí nació "El menú del año", un movimiento a través del cual Mahou 0,0 tostada se propone situar al menú del día donde se merece. Fuera prejuicios. Si el menú del día está bueno, es porque es bueno.
Y lo bajamos a una promoción.
Una activación en punto de venta donde invitamos al consumidor a votar por su menú del día favorito y entrar en el sorteo de 250€ en menús del día.
Dentro de toda la base de clientes, buscamos aquellos locales dentro de la Comunidad de Madrid que tuvieran menú del día y contaran con Mahou 0,0 Tostada dentro de su oferta.
“Se trata de un proyecto gastronómico levantado a cuatro manos entre el chef y jefe de cocina Franco Micheloni (con experiencia en Tatel o el hotel VP) y su socia Marta González. Y su relativa corta vida -el local abrió sus puertas en 2021- no ha sido impedimento para considerarlo merecedor de distinciones como la de mejor menú del día de Madrid en 2023 por Mahou 0,0 Tostada.”
B.SATISFY
Involucramos en la promoción a un total de 200 clientes que activaron un kit de visibilidad realizado adhoc para la promoción.
Fueron más de 5.000 consumidores los que participaron, de los cuales salieron 30 ganadores que pudieron disfrutar de un mes de menús del día de regalo en su bar/restaurante favorito.
3 ganadores locales (Madrid) a los cuales se acompañó de un plan de amplificación en medios del sector, lifestyle y RRSS.
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preguntado dónde
disfrutar del mejor
menú del día?
Y dimos con la respuesta
AÑO
2023
CLIENTE
Grupo Mahou San Miguel
MARCA
Mahou 0,0 Tostada
CAPABILITIES
Desarrollo de plataforma de comunicación
Estrategia de activación
Activación del punto de venta
B. POINT
Mahou 0,0 Tostada es una cerveza que presentaba unos crecimientos muy buenos en hostelería, pero necesitaba encontrar huecos "propios" que puediera ser capitalizados.
Momentos de consumo donde el producto tuviera un papel protagonista con capacidad de ser activados de una manera atractiva en el punto de venta.
Un producto que invita a los consumidores a disfrutar de una gran cerveza sin alcohol que, gracias a su inimitable combinacion de maltas tostadas, desmona todos los prejuicios que, tradicionalmente, se presuponen a este tipo de cervezas.
Todo ello se aplica en esta ocasión al concepto del menú del día, que forma parte de la cultura gastronómica española y que sirvió como punto de partida para el desarrollo de toda la estrategia.
B. REAL
Identificamos el "menú del día" como oportunidad. Algo muy nuestro, muy de aquí, que año tras año iba perdiendo peso.
De ahí nació "El menú del año", un movimiento a través del cual Mahou 0,0 tostada se propone situar al menú del día donde se merece. Fuera prejuicios. Si el menú del día está bueno, es porque es bueno.
Y lo bajamos a una promoción.
Una activación en punto de venta donde invitamos al consumidor a votar por su menú del día favorito y entrar en el sorteo de 250€ en menús del día.
Dentro de toda la base de clientes, buscamos aquellos locales dentro de la Comunidad de Madrid que tuvieran menú del día y contaran con Mahou 0,0 Tostada dentro de su oferta.
“Se trata de un proyecto gastronómico levantado a cuatro manos entre el chef y jefe de cocina Franco Micheloni (con experiencia en Tatel o el hotel VP) y su socia Marta González. Y su relativa corta vida -el local abrió sus puertas en 2021- no ha sido impedimento para considerarlo merecedor de distinciones como la de mejor menú del día de Madrid en 2023 por Mahou 0,0 Tostada.”
B. SATISFY
Involucramos en la promoción a un total de 200 clientes que activaron un kit de visibilidad realizado adhoc para la promoción.
Fueron más de 5.000 consumidores los que participaron, de los cuales salieron 30 ganadores que pudieron disfrutar de un mes de menús del día de regalo en su bar/restaurante favorito.
3 ganadores locales (Madrid) a los cuales se acompañó de un plan de amplificación en medios del sector, lifestyle y RRSS.