historias, ya te
las cuento yo…
junto a Mora-Figueroa Domecq
AÑO
2017 – 2018
MARCA
Palique
CLIENTE
Mora-Figueroa Domecq
CAPABILITIES
Consultoría y creatividad
B.POINT
Necesidad por parte de la Compañía Mora Figueroa Domecq de redefinir su misión, visión y valores para desarrollar una propuesta de valor diferencial al mercado y trazar su plan estratégico. Para ello, realizamos un análisis externo de las principales Compañias del sector de vinos y espiritosos y detectamos la necesidad por parte de la Compañía en desarrollar una linea de innovación con nuevos productos que recogieran la magia, el alma y la esencia de Jerez y Andalucia. Para Mora-Figueroa Domecq crear se convierte en un arte. Departamento de I + D que recogerá los huecos y oportunidades del mercado así como innovación en el desarrollo de nuevos productos.
B.REAL
Identificamos una oportunidad clara en el mercado con el desarrollo y crecimiento de la categoría de vermut. Mercado en crecimiento (casi 2MM cajas 8,4L) con un líder (MARTINI) que concentraba más de la mitad de las ventas, una categoría que estaba poniendose de moda entre el publico joven (25-35) y con apenas presencia de marcas sólidas.
Desarrollamos un Proyecto de innovación con 3 referencias locales que cubren 3 áreas geográficas de gran consumo de vermut. Nace el Palique, un Vermut que vive y disfruta el momento presente, que recupera el salseo de las buenas conversaciones, de los momentos de barra y la chachara por la chachara.Un vermut que te invita a bajar a la calle y sentir el ambiente, a olvidarte del tiempo y disfrutar como siempre de la buena gente.
Por eso, Mora-Figueroa Domecq lanza tres variedades emblemáticas de vermut en honor a los tres lugares que han hecho de esta bebida un sello propio. El Palique de Reus, el Palique de Jerez y el Palique de los Madriles. Tres vermuts que representan, cada uno a su manera, la esencia mas autentica de sus gentes.
B.SATISFY
Desarrollo de producto, propuesta de valor, storytelling, packaging, concepto de marca y posicionamiento de Vermut El Palique.
Desarrollo del Plan de Marketing y Trade Marketing estratégico
Lanzamiento al mercado del único Vemut con 3 referencias diferentes, elaborados con vinos excepcionales macerados en cítricos y botánicos en diferentes combinaciones, logrando aromas y sabores que recuerdan a su origen Reus, Jerez y Madrid, sus calles, sus plazas y sus conversaciones
“Binocular ha trabajado con nosotros durante 5 años, ofreciendo los servicios de asesoramiento estratégico y de marketing para la creación de 4 marcas de bebidas, su lanzamiento en el mercado español y con vocación de expansión internacional.
Binocular nos acompañó y asesoró desde un punto de vista estratégico desde la conceptualización hasta el aterrizaje de los proyectos, un servicio 360”
Director General en Mora-Figueroa Domecq
historias, ya te
las cuento yo…
dicharachero junto a
Mora-Figueroa Domecq
AÑO
2017 – 2018
CLIENTE
Mora-Figueroa Domecq
MARCA
Palique
CAPABILITIES
Consultoría y creatividad
B. POINT
Necesidad por parte de la Compañía Mora Figueroa Domecq de redefinir su misión, visión y valores para desarrollar una propuesta de valor diferencial al mercado y trazar su plan estratégico. Para ello, realizamos un análisis externo de las principales Compañias del sector de vinos y espiritosos y detectamos la necesidad por parte de la Compañía en desarrollar una linea de innovación con nuevos productos que recogieran la magia, el alma y la esencia de Jerez y Andalucia. Para Mora-Figueroa Domecq crear se convierte en un arte. Departamento de I + D que recogerá los huecos y oportunidades del mercado así como innovación en el desarrollo de nuevos productos.
B. REAL
Identificamos una oportunidad clara en el mercado con el desarrollo y crecimiento de la categoría de vermut. Mercado en crecimiento (casi 2MM cajas 8,4L) con un líder (MARTINI) que concentraba más de la mitad de las ventas, una categoría que estaba poniendose de moda entre el publico joven (25-35) y con apenas presencia de marcas sólidas.
Desarrollamos un Proyecto de innovación con 3 referencias locales que cubren 3 áreas geográficas de gran consumo de vermut. Nace el Palique, un Vermut que vive y disfruta el momento presente, que recupera el salseo de las buenas conversaciones, de los momentos de barra y la chachara por la chachara.Un vermut que te invita a bajar a la calle y sentir el ambiente, a olvidarte del tiempo y disfrutar como siempre de la buena gente.
Por eso, Mora-Figueroa Domecq lanza tres variedades emblemáticas de vermut en honor a los tres lugares que han hecho de esta bebida un sello propio. El Palique de Reus, el Palique de Jerez y el Palique de los Madriles. Tres vermuts que representan, cada uno a su manera, la esencia mas autentica de sus gentes.
B. SATISFY
Desarrollo de producto, propuesta de valor, storytelling, packaging, concepto de marca y posicionamiento de Vermut El Palique.
Desarrollo del Plan de Marketing y Trade Marketing estratégico
Lanzamiento al mercado del único Vemut con 3 referencias diferentes, elaborados con vinos excepcionales macerados en cítricos y botánicos en diferentes combinaciones, logrando aromas y sabores que recuerdan a su origen Reus, Jerez y Madrid, sus calles, sus plazas y sus conversaciones
Director General en Mora-Figueroa Domecq